ViVi đưa những câu chuyện cà phê Việt Nam từ các vùng đất và bản làng đến gần hơn với người tiêu dùng — bằng những sản phẩm hiện đại, dễ tiếp cận và đáng để khám phá.
ViVi là thương hiệu cà phê lấy nguồn gốc và bản làng Việt Nam làm cảm hứng. Sơn La có thể là Origin 01. Nhưng câu chuyện của ViVi không dừng ở một vùng đất.
ViVi không hỏi: “Cà phê này sinh ra ở đâu?” ViVi hỏi: “Bạn muốn mang câu chuyện nào của Việt Nam về nhà?”
01
DISCOVER
Khám phá những vùng đất, bản làng và câu chuyện đang tạo nên cà phê Việt Nam.
02
CURATE
Chọn lọc những vùng nguyên liệu, mùa vụ và hạt cà phê xứng đáng được kể.
03
DESIGN
Biến giá trị nguyên bản thành sản phẩm hiện đại, đẹp, dễ tiếp cận và dễ trải nghiệm.
04
SHARE
Kể câu chuyện Việt Nam qua cà phê — từ người trồng đến trái tim người uống.
02 / Brand Purpose
Origin → Product → Consumer.
Khám phá những vùng cà phê Việt Nam. Chọn lọc điều đáng giá. Thiết kế thành sản phẩm dễ hiểu, dễ dùng và dễ yêu.
ViVi là gì?
Thương hiệu cà phê Việt Nam lấy nguồn gốc và bản làng làm cảm hứng, biến những vùng cà phê khác nhau thành các sản phẩm hiện đại, dễ tiếp cận và dễ trải nghiệm.
ViVi khác Mộc Sa thế nào?
Mộc Sa = một Origin Brand, đi sâu vào Sơn La.
ViVi = Consumer & Product Brand, xây hệ thống nhiều Origin.
Mộc Sa kể câu chuyện nơi hạt cà phê sinh ra.
ViVi đưa những câu chuyện ấy đến đời sống của người tiêu dùng.
03 / Positioning
Một Việt Nam. Nhiều vùng cà phê.
04 / Vietnam Origins
Origin 01 SON LA.
Một vùng đất. Một mùa vụ. Một hương vị.
Sơn La là điểm bắt đầu của hành trình ViVi — không phải điểm kết thúc.
Từ Sơn La, ViVi có thể mở rộng bản đồ khám phá đến Đà Lạt, Điện Biên, Gia Lai, Kon Tum, Đắk Lắk và những vùng cà phê khác của Việt Nam.
Mỗi Origin là một chương mới. Mỗi sản phẩm là một cách để người uống mang một phần câu chuyện Việt Nam về nhà.
Line 01
DAILY
Sản phẩm dễ mua, dễ pha, dễ uống. Tạo volume và thói quen sử dụng hàng ngày.
Line 02 · Core
ORIGIN
Dòng chủ lực. Mỗi sản phẩm là một vùng đất: Origin 01 Sơn La, Origin 02 Đà Lạt, Origin 03 Điện Biên...
Line 03
RESERVE
Micro lot, specialty, limited harvest. Tạo hình ảnh thương hiệu và margin cao hơn.
Line 04
GIFT
Vietnam Coffee Box: nhiều origin, drip bag, story card, bản đồ Việt Nam và QR câu chuyện.
05 / Product Architecture
Bốn tầng sản phẩm. Một hệ thống ViVi.
Không tung 20 SKU ngay từ đầu. Xây một kiến trúc rõ ràng để vừa tạo volume, vừa tạo hình ảnh và biên lợi nhuận.
VIVI
ViVi
VIETNAM VILLAGE COFFEE
ORIGIN 01
SON LA — VIETNAM
MEET THE FARM ↗
Hero Product / Origin 01
Arabica Sơn La
Cây cầu đầu tiên giữa Mộc Sa → ViVi → Consumer.
Trên bao bì không chỉ có tên cà phê. Có vùng đất. Có Origin. Có câu chuyện. Có QR để người uống bước tiếp từ sản phẩm đến nơi hạt cà phê được sinh ra.
“Bạn đang uống một phần của Sơn La.”
XEM CÁCH VIVI KỂ SẢN PHẨM
06 / Product Story
Bạn đang uống một phần của Việt Nam.
Từ những vùng núi và bản làng Việt Nam, cây cà phê được chăm sóc qua từng mùa và thu hái khi đạt độ chín phù hợp. ViVi giữ lại câu chuyện của vùng đất ấy trong từng sản phẩm.
Village
→
Coffee
→
People
→
You
07 / Big Idea
TỪ BẢN LÀNG ĐẾN TRÁI TIM BẠN.
Bản làng là nguồn gốc. Trái tim là con người. “Bạn” là người tiêu dùng. ViVi là cây cầu kết nối cả ba.
01
TRẺ
Ngôn ngữ hiện đại, hình ảnh có nhịp sống và không nặng tính hàn lâm.
02
CÓ GU
Thiết kế đẹp, tinh tế, có chất Việt nhưng không hoài cổ hay phô trương.
03
KHÁM PHÁ
Mỗi Origin mở ra một câu chuyện mới để khách hàng muốn tìm hiểu tiếp.
04
DỄ TIẾP CẬN
Không biến specialty coffee thành một khái niệm khó hiểu với người uống hàng ngày.
08 / Brand Personality
Mộc Sa có chiều sâu. ViVi phải dễ yêu.
30%
PRODUCT
Sản phẩm · cách pha · packaging · review · offer.
10%
COMMUNITY
Review khách hàng · KOC · barista · UGC.
25%
LIFESTYLE
Buổi sáng · làm việc · café · du lịch · nhà · quà tặng.
20%
ORIGIN
Bản làng · Sơn La · Đà Lạt · Tây Nguyên · văn hóa.
15%
EDUCATION
Arabica · Robusta · roast · process · cách pha.
09 / Content Strategy
Không chỉ bán cà phê. Hãy xây một lifestyle brand.
10 / Sales Funnel
Từ thử một lần đến trở thành Coffee Club.
ViVi xây hành trình mua hàng theo chiều sâu, thay vì chỉ phụ thuộc vào quảng cáo.