Nếu Mộc Sa trả lời câu hỏi "Cà phê này sinh ra ở đâu?", thì ViVi mang đến câu trả lời: "Bạn muốn mang câu chuyện nào của Việt Nam về nhà?"
Khám Phá Dòng Sản Phẩm
Hero SKU: Origin 01 Sơn La
Định Vị ViVi
Thương hiệu cà phê Việt Nam lấy nguồn gốc và bản làng làm cảm hứng, biến những vùng cà phê khác nhau thành các sản phẩm hiện đại, dễ tiếp cận và dễ trải nghiệm cho người tiêu dùng đại chúng và giới trẻ yêu thích lifestyle.
"Mộc Sa là một origin (vùng nguồn) – ViVi là hệ thống đa origin (multi-origin platform)."
Brand Essence
Coffee From Vietnam's Villages
ViVi không bị giới hạn bởi một địa danh duy nhất. Sơn La là điểm khởi đầu hoàn hảo (Origin 01), mở đường cho hành trình kết nối với Điện Biên, Đà Lạt, Gia Lai, Kon Tum, Đắk Lắk và nhiều vùng cà phê đặc trưng khác của Việt Nam.
01. Discover
Khám phá cà phê Việt Nam
02. Curate
Chọn lọc vùng nguyên liệu tốt
03. Design
Thiết kế hiện đại, dễ tiếp cận
04. Share
Kể câu chuyện Việt Nam
Line 01
DAILY
ViVi Daily Coffee – Dòng sản phẩm dễ mua, pha chế nhanh chóng, tối ưu hóa để tạo volume thị trường.
Mục tiêu: Volume & Mass
Line 02
ORIGIN
Origin 01 Sơn La, tiếp nối Đà Lạt, Điện Biên, Tây Nguyên... Dòng sản phẩm chủ lực mang dấu ấn vùng đất.
Mục tiêu: Dòng Chủ Lực
Line 03
RESERVE
Micro lot, limited harvest, specialty, limited edition. Dành riêng cho người sành cà phê và trải nghiệm vị giác sâu.
Mục tiêu: Image & Margin
Line 04
GIFT
Vietnam Coffee Box: Hộp quà 2-3 origin, drip bag, story card, bản đồ Việt Nam & QR truy xuất câu chuyện.
Mục tiêu: Doanh Thu Lễ Tết/B2B
Product Architecture
Kiến Trúc Dòng Sản Phẩm
Phân tầng rõ ràng từ tiêu dùng hàng ngày, trải nghiệm vùng miền đến dòng cao cấp và quà tặng.
Hero Product SKU
ViVi Origin 01 – Arabica Sơn La
Cầu nối hoàn hảo từ Mộc Sa Farm đến tay người tiêu dùng. Bao bì tích hợp mã QR dẫn thẳng đến hành trình Meet the Farm: vùng trồng, người trồng, quy trình sơ chế và câu chuyện hạt cà phê.
"Bạn đang uống một phần của Sơn La. Từ những vùng núi phía Bắc Việt Nam, cây cà phê được chăm sóc qua từng mùa và thu hái khi đạt độ chín hoàn hảo..."
Meet the Farm QR Code
Quét mã để kết nối trực tiếp với Mộc Sa Farm, tìm hiểu người nông dân và vùng đất sản sinh ra hạt cà phê bạn đang thưởng thức.
Tỷ Lệ Nội Dung (Content Mix)
Product (Sản phẩm, pha chế, packaging)
30%
Lifestyle (Buổi sáng, làm việc, du lịch, nhà)
25%
Vietnam Origin (Bản làng, Sơn La, văn hóa)
20%
Education (Arabica, roast, process, cách pha)
15%
Community (Review, KOC, Barista, UGC)
10%
Phễu Bán Hàng & Giữ Chân
Content
Trial
Purchase
Repeat
Coffee Club
Subscription
Đa dạng hóa kênh phân phối qua D2C (Website, Shopee, TikTok Shop), B2B (Café, Hotel, Resort, Corporate) và dòng Quà Tặng đặc biệt.
Strategy & Funnel
Chiến Lược Nội Dung & Phễu Bán Hàng
Phân bổ nội dung đa kênh và mô hình phễu tối ưu cho D2C & B2B.
0 – 3 Tháng | Build Product
Ra Mắt Hệ Thống Nhận Diện & Hero SKU
Thiết kế Logo, Packaging, hoàn thiện kiến trúc sản phẩm, Hero SKU Origin 01, Website, Shopee, TikTok Shop, chụp ảnh sản phẩm và chiến dịch Launch Campaign.
01
3 – 6 Tháng | Build Sales
Tăng Trưởng Doanh Thu & Tìm Product-Market Fit
Tập trung chạy Ads, KOC, Review, Affiliate, mở rộng mạng lưới B2B (Coffee shop, Hotel, Gift) và tối ưu trải nghiệm khách hàng mua lần đầu.
02
6 – 12 Tháng | Build Scale
Mở Rộng Dòng Origin & Coffee Club
Ra mắt Origin 02, 03, Gift Box độc quyền, triển khai dịch vụ Subscription (Coffee Club hàng tháng) và đẩy mạnh phân phối B2B quy mô lớn.
03
Năm 2 | Build Vietnam Coffee Brand
Vươn Tầm Biểu Tượng Cà Phê Việt Nam
ViVi chính thức trở thành thương hiệu đại diện cho trải nghiệm khám phá cà phê các vùng miền Việt Nam, sẵn sàng bước ra thị trường quốc tế.
04
Roadmap
Lộ Trình Triển Khai ViVi
Từ xây dựng sản phẩm cốt lõi đến trở thành thương hiệu cà phê đại diện Việt Nam.
ViVi – Từ bản làng đến trái tim bạn
Kết nối mọi người với những hương vị nguyên bản tuyệt vời nhất từ các vùng đất Việt Nam.